Американските студентски параолимпийци се възползват от нови маркетингови възможности чрез NIL

ПАРИЖ (АП) — бегачката от тима на Съединени американски щати Лиза Корсо напуща Париж с втория си параолимпийски орден, само че се надява, че други награди са в близко бъдеще.

Корсо завоюва бронз в класирането T13 на 1500 метра за дами (зрителни увреждания) в събота, откакто завоюва сребърен орден в Токио 2020 игри. Корсо също по този начин ще продължи да преследва параолимпийското злато, до момента в който бяга по крос кънтри и писта за университета Липскомб в Нешвил.

Повече от половината параолимпийски съотборници на Корсо са се състезавали колегиално, съгласно Олимпийския и Параолимпийския комитет на Съединени американски щати, само че тя е част от първото потомство, което може да печели от маркетингови покупко-продажби, до момента в който към момента се състезава като състезател на NCAA.

Сделките на Corso варират от по-малки спонсорства в обществените медии до партньорства със международни марки като Toyota и, оповестено по-рано този месец, Samsung.

„ Особено когато по-големите марки поддържат повече параолимпийски спортисти, мисля, че това несъмнено значи доста за за нас като спортисти, самото осъзнаване, че те ценят параолимпийския спорт, е супер значимо “, сподели Корсо.

Това се дължи на решението на NCAA от 2021 година да разреши на спортистите да печелят пари от техните имена, облици и сходства, наричано NIL. Преди това спортистите губеха правото си на каквато и да е комерсиална активност, само че приемането на държавни закони принуди NCAA да промени разпоредбите си. Оттогава колегиалните спортисти съумяха да обезпечат доходи от своите NIL посредством спонсорства на марки, лицензионни съглашения, утвърждения на артикули и други действия.

Общият плануван пазар за NIL покупко-продажби се е разширил от $917 милиона през първата си година до планувани $1,67 милиарда тази година, съгласно годишен отчет на Opendorse, прочут пазар за NIL покупко-продажби.

Новите правила за NIL влязоха в действие по-малко от два месеца преди последните параолимпийски игри в Токио. Оттогава пазарът на NIL процъфтява, трансформирайки Параолимпийските игри през 2024 година в една от първите огромни благоприятни условия за създаване на марка за студентски спортисти в адаптивните спортове.

След като излезе от Параолимпийските игри през 2021 година, Корсо механически отговаряше на изискванията за съглашения за утвърждение като новокурсник в Lipscomb. Инфраструктурата за поддръжка на NIL обаче към момента беше в развой на разработка, оставяйки на Corso малко благоприятни условия даже след представянето й с медали.

С развиването на пазара на NIL с времето Corso също стартира да се свързва с марки посредством обществени медии или посредством платформи като Opendorse. Corso има покупко-продажби с Olipop и Firefly Recovery, и двете реализирани без сътрудник или помощта на Team USA.

„ Бих споделил, че с годините, в които бях в колежа, имаше повече благоприятни условия и също по този начин се появиха повече платформи, където марките могат да доближат до спортистите, ” сподели Корсо. „ Това беше супер потребно просто за свързването на спортистите с марките като цяло и основаването на повече конструкция към това. “

Corso не е самичък. Други студентски параолимпийци като Езра Фреч от USC (лека атлетика), Иксхелт Гонзалес от Алабама (баскетбол в инвалидни колички) и Скайлър Дал от Вирджиния (гребане) се възползваха от NIL с наближаването на игрите в Париж.

„ Мисля, че повече марки … стартират да копират други марки в даването на НИКАКВИ благоприятни условия “, сподели Корсо. „ Бих споделил, че това несъмнено е по-известно нещо, в сравнение с беше преди три години. “

Сделките с NIL постоянно вършат заглавия за големи парични суми, отиващи за суперзвезди като баскетболистката на Айова Кейтлин Кларк, куотърбека на USC Калеб Уилямс и баскетболистът на LSU Ейнджъл Рийз. Нито една от покупко-продажбите на Корсо не е достигнала границата от един милион $, само че приходите й са й помогнали да се устоя в колежа. Подобно на доста параолимпийци, спонсорството на Corso е допълнение към по-добър източник на приходи.

„ Нищо, което съм претърпял, не може да ме поддържа изцяло финансово “, сподели Corso. „ Но знам, че след колежа имам няколко съотборници от тима на Съединени американски щати, които имат по-големи спонсорства и покупко-продажби, които са по-голям източник на приходите им. “

NIL също реши проблем, който доста параолимпийци използваха лице: преустановяване на кариерата им в колежа рано, с цел да усилят оптимално годините, в които могат да завоюват от утвърждения. Вземете някогашния спринтьор от Арканзас Хънтър Уудхол, който завоюва първите си параолимпийски медали на игрите в Рио през 2016 година

Уудхол беше на 16 по това време и стартира да основава огромни почитатели в обществените медии, само че не съумя да ги осребри, откакто подписа с Арканзас. Той напусна тима по писта в Арканзас месеци преди Параолимпийските игри през 2020 година, като му оставаше една година право на присъединяване, с цел да може да монетизира своите почитатели в обществените медии.

„ Толкова се уморих да очаквам, уморих се от тяхното двуличие “, сподели Уудхол в изявление от 2021 година за The New York Times. „ Не си струваше да оставам, с цел да преследвам национална купа, с цел да могат да употребяват моето име и моята история, с цел да се популяризират. “

Корсо може да усили оптимално всичките си години на присъединяване в NCAA. 21-годишната ще навлезе в старшите си сезони с екипите на Lipscomb по крос кънтри и писта след Париж, преследвайки още персонални върхове и национални оценки преди дипломирането.

Тя сподели, че знае по какъв начин желае да види развиването на пазара на NIL за параолимпийците.

„ Вероятно бих споделила единствено продължаващи благоприятни условия и просто по-голямо многообразие от марки, които поддържат спортистите “, сподели тя. „ Определено желая да видя по-равни благоприятни условия сред олимпийците и параолимпийците. Определено става все по-добро и повече в тази посока, само че мисля, че към момента има работа, която може да се свърши. “

___

Джак Лео е студент в програмата за бакалавърски документи в Carmical Institute of Sports Media в Университета на Джорджия.

___

AP Paralympics: https://apnews.com/hub/paralympic-games